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传媒互联网行业研究周报:政策性利好与事件性催化双轮驱动,关注短期投资机遇

发布时间:2016-05-09    研究机构:国金证券

投资要点

行情回顾:上周互联网传媒行业小幅上涨涨幅为0.43%,涨幅最大的子版块为有线网络,涨幅为5.36%;跌幅最大的子版块为影视动漫,跌幅为1.44%。涨幅前五的公司为广电网络(14.44%)、华闻传媒(10.38%)、长江传媒(7.86%)、世纪游轮(7.65%)、天威视讯(002238)(7.12%)。

行业主要观点:

传媒行业2016Q1业绩整体涨幅居各版块前列,营收在申万28个行业板块中增速排名第二,利润增速排名第五;长期看,板块整体业绩可期。短期看,行业催化剂频出:上周体育“十三五”规划出台;5月9日至5月11日,虚拟现实创新大会即将召开;持续关注体育、VR板块各股。

国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》,规划指出“到2020年,全国体育产业总规模超过3万亿元,体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度,在国内生产总值中的比重达到1%,体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。”

我们认为,“十三五”期间,体育产业市场化进程加快,产业结构更加合理,体育服务业盈利空间将大幅提升。体育产业链以赛事IP为核心,包括体育服务业和体育衍生行业。围绕体育项目核心产业是体育服务产业,包括赛事运营、体育营销、体育经纪、体育版权、体育彩票、场馆运营、体育娱乐等;同时还有基于体育产业衍生出的体育用品、体育器械、体育地产、体育旅游等产业。根据易观咨询的数据,我国体育服务产业在体育产业占比为18%,而美国的占比达到57%;根据规划,2020年该占比将超过30%,即体育服务业增加值将达到1万亿左右。国家对于体育服务产业的支持体现在,1)简化赛事审批制度,促进竞技体育赛事和业余赛事的开展;2)版权交易市场化;3)明确职能机构的权责等。未来市场化进程将加快,体育服务业的盈利模式和空间将进一步扩展。 提出体育市场主体培养计划,鼓励资金进入体育产业。规划提出“鼓励有条件的省市设立体育专项发展资金;政府引导,设立由社会资本筹资的中国体育产业投资基金。”同时,提出“加快体育资源平台的建设推进赛事举办权、场馆经营权、无形资产开发等具备交易条件的资源公平、公正、公开流转。”;“丰富多元化的金融产品和服务供给,构建便捷的体育产业投融资渠道。”鼓励政府以及社会资本进入,从资金层面上保证了产业的持续发展。 体育项目上,重点提出“三大球”的发展计划及逐步打造多元化的冰雪产业链。规划中,重点提出了对于足球、篮球、排球在人才培养及竞技水平方面的要求,同时强调继续推进足球产业的市场化进程。另外,结合2022年北京冬奥会的契机,此次规划提出大力普及冰雪运动,在有条件的省份建设冬季项目场地,将冰雪项目作为重要的群众体育项目。相关标的,道博股份、雷曼股份、莱茵体育、华录百纳。

下周虚拟现实创新大会即将召开,VR产业受到各个层面的关注。大会由中国光学工程学会联合多家权威机构联合主办,旨在推动国内外虚拟现实及相关技术的交流与合作,促进我国虚拟现技术及产业的创新发展。相关标的:奥飞动漫、顺网科技、联络互动、恺英网络、游久游戏。

广电总局出台“6号令”,针对IPTV、专网手机电视以及互联网电视的监管逐步加强。2016年5月4日,据广电总局规划院旗下的微信公号“广电猎酷”报道,国家新闻出版广电总局近日发布了《专网及定向传播视听节目服务管理规定》(6号令),将于2016年6月1日起施行。同时,2004年7月6日发布的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(39号令)废止。

根据6号令,专网及定向传播视听节目服务分为三个层级,包括内容提供服务、集成播控服务,以及IPTV传输和专网手机电视分发服务。首先,对于申请从事专网及定向传播视听节目服务的主体,既要求是“国有独资或国有控股单位”,同时对“外商独资、中外合资、中外合作机构”禁入,严格控制准入门槛。其次,提出“集成播控服务单位,负责集成播控平台的建设和运营,负责对内容提供服务单位播出的节目的统一集成和播出监控,负责电子节目指南(EPG)、用户端、计费、版权等管理。”“不得擅自插播、截留、变更集成播控平台发出的节目信号和电子节目指南(EPG)、用户端、计费、版权等控制信号”;目前IPTV用户管理及计费主要由电信运营商负责,若可以实现电视台进行IPTV的用户及计费管理,则意味着电视台通过IPTV拥有了自己可控的渠道,直接实现“把观众变成用户”的目标。

投资建议

本周建议关注组合:当代东方、宝通科技、道博股份、共达电声、博瑞传播、金利科技、天润控股

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